El GeoMarketing es una disciplina reciente, aún poco conocida, pero de una enorme potencialidad, que permite a los decisores de cualquier negocio visualizar las estrategias de marketing sobre la realidad. Esta metodología de análisis permite poner al descubierto fortalezas y debilidades de muy difícil identificación siguiendo los métodos tradicionales de análisis.
La misión del GeoMarketing consiste en abordar los cuatro elementos del marketing-mix (producto, comunicación, distribución y precio) desde la perspectiva espacial que subyace a todos ellos.
Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, se trata de una disciplina que podría definirse como el conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad de negocio desde un punto de vista nuevo, pero crítico para la toma de decisiones, desde la perspectiva geográfica, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de análisis y estadística espacial.
Por lo tanto, el Geomarketing constituye la base fundamental para una correcta definición y planificación de territorios de ventas o comerciales, planificación de campañas de Publicidad Exteerior (OOH) o acciones de Street Marketing, Marketing Directo, encartes de prensa e incluso TDT locales o especializados. La utilización de mapas digitales para la visualización del mercado, los clientes y los datos corporativos permiten obtener una claridad única en la planificación y una toma de decisiones efectiva y eficiente.
¿Cómo trabaja el Geomarketing?
El 90% de los datos de una compañía son susceptibles de ser Geocodificados. Es decir, posicionados sobre un mapa. Por ejemplo, la dirección postal de los Clientes, de la Competencia, los Comerciales, nuestros Puntos de Distribución, etc. El Geomarketing le facilita el análisis de estos elementos en base a su Ambito Geográfico. El análisis y la visualización de estos resultados se realiza en mapas digitales de alta calidad.
Es posible profundizar aún más mediante la combinación de estos datos con información de Negocio y otras Bases de Datos Sociodemográficas, de Audiencias, etc para visualizar más detalladamente éstas relaciones, así como su representación y análisis en mapas digitales a través de un software especializado en Geomarketing.
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