Conozca las acciones de Marketing Directo de su sector
- Panel de Marketing Directo
- Datos Sector Telefonía Móvil
Publicada el 18-04-2007
TNS Direct Mail, el sistema de medición de las acciones de Marketing Directo del que forma parte Datacom, ha completado ya tres trimestres de estudio.
Como ya informamos en anteriores números, Direct Mail permite conocer los indicadores de recepción de mailing personalizado entre los individuos residentes en hogares de Península y Baleares, en dos módulos de análisis: Impactos y Creatividades.
El Módulo de Impactos, recoge la información cuantitativa de las campañas. Así, se puede conocer trimestralmente, el Número de Impactos de las campañas (veces que se ha recibido una pieza), Población Impactada (cobertura), Penetración (% individuos a los que llega cada pieza), Valor de la Producción (inversión) y la evolución que presentan estos indicadores.
Para cada marca se dispone de información sobre los mailings realizados por Comunidad Autónoma y con los siguientes items: Edad / Sexo / Habitat / Clase Social.
En el Módulo de Creatividades, se recoge toda la información gráfica de los mailings personalizados por marca, pudiendo descargar cada campaña, visualizarla y establecer análisis cualitativos de los mensajes que se utilizan en las campañas.
Datos Sector Telefonía Móvil
Después de completar tres trimestres de estudio del año 2006, Datacom les ofrece en este número un resumen con las principales conclusiones obtenidas en el Sector de Telefonía Móvil, uno de los más dinámicos con este canal de comunicación.
A nivel general del sector, existe un equilibrio en el número de Mailings enviados y la Frecuencia de los mismos para los tres trimestres, mientras la Penetración si ha tenido un crecimiento relevante en el cuarto trimestre de 2006, coincidiendo con la campaña comercial de fin de año.
El perfil de los destinatarios de las campañas de Marketing Directo, aunque ha presentado variaciones para cada trimestre, se puede concluir como mayoritariamente Hombres, en el tramo de Edad de 35 a 49 años y de Clase Social Media.
Los datos de cobertura, nos muestran que las comunidades de Navarra, Baleares, Castilla y León, La Rioja y Murcia, son las que mayor cobertura de los operadores presentan en el 4º trimestre de 2006. En niveles intermedios se encuentran Madrid y Cataluña, mientras es significativa la baja cobertura de País Vasco y Valencia.
La evolución de la cobertura a lo largo de los tres trimestres, muestra en el caso de Madrid un ligero crecimiento continuo y para Valencia y Cataluña fuertes descensos respecto del primer trimestre analizado por el panel (segundo de 2006). Hay un equilibrio en la cobertura de Baleares, Navarra y Murcia.
Les recordamos que los clientes de Datacom ya pueden disponer de los datos de este estudio referidos a su marca/sector.
Para más información, pueden dirigirse a mgarcia@datacomcrm.com
