“Buzoneo Inteligente” para Eroski

Eroski utiliza la metodología de distribución de Datacom para realizar una promoción con vales descuento en supermercados e hipermercados.

Publicada el 28-09-2007

Eroski utiliza la metodología de distribución de Datacom para realizar una promoción con vales descuento en supermercados e hipermercados.

Aprovechando el lanzamiento de dos promociones, una en supermercados de las enseñas Eroski City y Eroski Center, y otra dirigida a hipermercados, se testará la efectividad del uso de este medio para dirigir al consumidor al punto de venta de su área de influencia.

La acción en supermercados de proximidad fomentará el consumo de productos de su marca propia mediante el buzoneo de un catálogo con vales descuento. La acción en hipermercados promocionará los productos de textil englobados bajo la marca Visto Bueno. En ambos casos, se han seleccionado una serie puntos de venta que actuarán como zona test y que permitirán la medición de la eficacia de la campaña frente al resto de centros de control.

La metodología que se ha seguido para la planificación de la campaña, comienza por el posicionamiento de los centros Eroski y de su competencia en la aplicación de geomarketing de Datacom, Geothrough.

Seguidamente se ha establecido un área de influencia cercana y otra media, en función de variables como tipología de centro, metros cuadrados, accesos, densidad poblacional y competencia.

El análisis, dentro de las áreas de influencia, de los perfiles sociodemográficos de la población, permitirá el análisis posterior de los resultados y la extracción de conclusiones para el posterior roll-out nacional.

Con la utilización de esta metodología, Eroski optimiza su presupuesto de distribución y obtiene un conocimiento exhaustivo de las áreas de reparto.