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Tecnología: Herramientas de modelización de última generación tipo Kxen

Publicada el 13-07-2009

kXen es un paquete integrado en la solución GeoThrough Server - Marketing Analytics de Datacom, potente y fácil de usar. Representa el entorno ideal para modelar sus datos lo más rápida y fácilmente posible y proporcionar resultados relevantes y fáciles de interpretar. Con los componentes integrados con sus aplicaciones y procesos de negocio puede transformar de forma inmediata sus datos en conocimiento para tomar decisiones correctas, tanto en el ámbito operacional como en el estratégico

Los servicios de GT Marketing Analytics ofrecidos por Datacom se basan en el análisis estadístico de datos para apoyar y optimizar decisiones de marketing, e incluyen la medición del impacto de la comunicación publicitaria en los resultados de negocio, la optimización del Marketing Mix a través de modelización econométrica, y el análisis y la explotación de datos de clientes.

Esta nueva forma de análisis incluye las variables de medición de impacto y audiencias tradicionales, pero van un paso más allá al incluir el retorno real de la inversión en la medición del resultado. Para ello se está utilizando un motor de análisis de ultima generación basado en la tecnología de kXen.

Estas técnicas permiten conocer mejor el comportamiento de los clientes y modificar las actividades comerciales para adaptarnos a sus preferencias. Los principios inductivos del modelo son los propuestos por Vapnik, y que denomina "Minimización del Riesgo Estructurado", o SRM en inglés.

En el proceso tradicional de análisis, generalmente tomamos como hipótesis una distribución estadística de datos. A mayor número de dimensiones encontrábamos mayor complejidad, y los árboles de decisión eran testados variable por variable, siendo este trabajo de "descarte" un proceso manual.

Con el SRM se controla la dimensión y complejidad del modelo, y especialmente se pone atención a la calidad y a la robustez del mismo. De esta forma se logra establacer una forma equilibrada de medir su rendimiento.

kXen utiliza una aproximación no-paramétrica en el proceso de modelado, es decir, una lógica en la que "los números hablan por sí mismos", que supera las limitaciones de la dimensionalidad. En términos prácticos esta tecnología nos permite:

- Lograr mejores resultados en poblaciones homogéneas

- Evitar la selección manual de variables: reducir el tiempo de proceso

- Reduccion de costes

- Optimizar la logística

- Lograr targets más focalizados

- Ajustar mejor el mensaje

- Personalizar el CRM

- Evitar la sobrecarga comercial

La Minimización del Riesgo Estructurado (Structured Risk Minimization, SRM), supone una revolución en las matemáticas y la estadística que hace posible, por primera vez, generar automáticamente modelos fiables y precisos. En contraste con los modelos estadísticos tradicionales, los modelos SRM aumentan la precisión y mantienen la fiabilidad cuando el número de variables se incrementa. Así, la precisión y la fiabilidad del modelo los determina la información disponible, no el experto.

kXen AF es un paquete integrado en la solución GeoThrough Server - Marketing Analytics, potente y fácil de usar. Representa el entorno ideal para modelar sus datos lo más rápida y fácilmente posible y proporcionar resultados relevantes y fáciles de interpretar. Con los componentes de KXEN integrados con sus aplicaciones y procesos de negocio puede transformar de forma inmediata sus datos en conocimiento para tomar decisiones correctas, tanto en el ámbito operacional como en el estratégico.